Trabajo seleccionado
Preguntas de jugador.
Decisiones de marketing.
Cinco trabajos. Distintos contextos, una misma curiosidad por entender al público y decidir qué comunicar.
Trabajos seleccionados
01 · Concord
Posicionamiento
Una razón para elegir, antes de una razón para pagar.
Mi aportación. Analicé precio, alternativas y propuesta de valor y redacté una propuesta de posicionamiento.
Posicionamiento · Propuesta de valor · MensajesEstudio propio; no es una campaña realizada para PlayStation.
Ver mi propuesta de posicionamiento02 · Marketing emocional y jugador
Investigación
Las necesidades ya existen; el marketing puede potenciarlas.
Mi aportación. Realicé cuatro entrevistas, diseñé la encuesta y analicé 322 respuestas en SPSS.
Escucha del jugador · Investigación · InterpretaciónVer lo que descubrí03 · Grupo Enxebre
Ejecución
De la calle a la pantalla. Una comunicación conectada.
Mi aportación. Lancé la comunicación de dos puntos de venta, Iberdrola Pontevedra y Adeslas Fuenlabrada: webs, redes sociales e inauguración con sorteos, ruleta y merchandising.
Comunicación · Ejecución · CoordinaciónVer cómo lo ejecuté04 · Valve y Steam
Estrategia
La ventaja está también en las relaciones.
Mi aportación. Mi análisis conecta tecnología, estudios y jugadores para proponer prioridades en el ecosistema de Steam.
Ecosistemas · Estrategia competitiva · PrioridadesVer mi lectura estratégica05 · Sentido de pertenencia
Investigación
AEALCEE · INFORME COLECTIVO
Tiempo
La falta de tiempo dificulta la participación.
43,56 %Información
Desconocen las actividades disponibles.
32,52 %Vínculos
Sus amigos no participan.
28,83 %Las tres condiciones para formar parte
163 casos · respuesta múltiple · informe, p. 17
Para participar, primero hay que poder.
Mi aportación. Colaboré en el análisis de los resultados y en la redacción del documento, dentro de un trabajo conjunto con otras universidades españolas.
Análisis de resultados · Síntesis · RedacciónVer el informe ↗Documentos originales en español. CV disponible en español e inglés.